Calendrier
| Lun | Mar | Mer | Jeu | Ven | Sam | Dim |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | |||
| 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 |
| 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 |
| 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 |
| 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | |
Webcommunication
Partenaires
Catégories
Derniers billets
Pages
Compteurs
Liens
Fils RSS
Actualité du web marketing :
Par Webcommunication :: 13/05/2008 à 10:34 :: Général
Partenaires :
Par Webcommunication :: 05/04/2008 à 12:17 :: Général
Reprise du blog
Par Webcommunication :: 27/03/2008 à 11:12 :: Général
Après une longue absence et un nouveau job je reprend peut à peut l'activité de ce blog afin de vous fournir les clefs d'une bonne campagne On-Line !
N'hésitez pas à commenter !
N'hésitez pas à commenter !
Nouveau design
Par Webcommunication :: 27/03/2008 à 11:09 :: Général
Vous l'aurez constaté, le designdu blog webcommunication a changé, mes connaissances en HTML s'étant améliorées je me suis permis une personnalisation un peu plus poussée ! :)
Cinq conseils pour réussir ses e-pubs vidéo
Par Webcommunication :: 23/06/2007 à 15:47 :: Général
Si l'e-pub vidéo semble a priori fonctionner sur le même modèle que le média TV, l'analogie se limite aux aspects techniques. Car l'internaute n'a pas les mêmes usages de consommation du média Web que le téléspectateur du média télévisuel.
Au-delà d'une mesure de l'efficacité du format e-pub vidéo, il convient de préciser les attentes et les préférences des internautes, qui sont des consommateurs exigeants.
L'interactivité est-elle essentielle dans les e-pubs ou peut-on se contenter de passer des spots TV ? Faut-il opter pour des formats courts ou longs ? Comment ne pas être intrusif ? Autant de points qu'ont mis en lumière Lycos et Média Contacts dans une étude qualitative.
Cinq pistes pour débroussailler les conditions qui font d'une pub TV une bonne pub Web.
Lire la suite...
Source : journaldunet
Au-delà d'une mesure de l'efficacité du format e-pub vidéo, il convient de préciser les attentes et les préférences des internautes, qui sont des consommateurs exigeants.
L'interactivité est-elle essentielle dans les e-pubs ou peut-on se contenter de passer des spots TV ? Faut-il opter pour des formats courts ou longs ? Comment ne pas être intrusif ? Autant de points qu'ont mis en lumière Lycos et Média Contacts dans une étude qualitative.
Cinq pistes pour débroussailler les conditions qui font d'une pub TV une bonne pub Web.
Lire la suite...
Source : journaldunet
Mais qu'est ce que BLOGBANG exactement ?
Par Webcommunication :: 19/06/2007 à 11:12 :: Général
BlogBang: La Plateforme communautaire et publicitaire 2.0
Blogbang est une nouvelle plateforme publicitaire à destination des créatifs amateurs qui sera lancée officiellement le 26 juin.
Le concept du site est de mettre en relation les annonceurs et les créatifs “Pro-Am” et proposer ainsi aux internautes de réaliser les pubs vidéos de grandes marques à partir de briefs et d’éléments créatifs et multimédia (images, fichiers sons, vidéos, logos…) qui seront mis à leur disposition, et cela contre une rémunération.
Le premier brief: “Creative Contest” déposé sur la page teasing concerne justement le lancement de BlogBang et propose aux internautes de participer au campagne de lancement de la plateforme et de gagner un MacBook Pro 17″ ainsi que des iPod 80G.
Les blogueurs seront, à priori, également mis à contribution pour la partie en aval qui consiste à diffuser les vidéos qu’ils désirent relayer sur leurs propres blogs (contre rémunération?) et les vidéos seront hébergées sur BlogBang.
D’après les screenshots que l’on peut retrouver sur le site, BlogBang adopte également une approche communautaire en proposant à ses membres une page profil sur laquelle il leur sera possible d’uploader leurs photos, leurs descriptions, agréger leurs créations ainsi que les pubs qu’ils diffusent et de disposer d’une liste d’amis.
L’idée est astucieuse et le concept a déja fait ses preuves. Réunir blogueurs, marques et créatifs amateurs, de telle façon à ce que chacun y trouve son compte, peut se révéler être une bonne combinaison. BlogBang pourrait également (en plus) proposer comme Eyespot de faire des Mashups vidéos directement en ligne (sans avoir à maîtriser toutes les subtilités des logiciels de montage vidéos).
Directeur de clientèle : décryptage du métier
Par Webcommunication :: 18/06/2007 à 16:06 :: Général
Le directeur de clientèle en régie publicitaire sur le web !
Un grand titre, mais une dénomination assez floue...
Alors que fais le directeur de clientèle au sein d'une régie web ?
Prenons le cas d'une régie à taille humaine, d'un côté leurs supports (sites, blogs...) et de l'autre les annonceurs et les agences média mandatées par ces mêmes annonceurs.
La première tâche du directeur de clientèle est de rencontrer l'ensemble des chargés média (ou média acheteur) au sein même des agences afin de leur faire connaître ses supports (Audiences, profils d'audience etc...)
Suite à quoi, les briefs ne tombant pas tous seuls, il se doit de relancer ses contacts (les fameux chargés médias) afin de connaître les campagnes à venir et de faire des recommandations sur ces supports pour des budgets définis.
Généralement, au début les agences mettent en place des campagnes testes, pour des budget d'environ 5 000 € pour du test.
Si le support délivre en temps et en heure et surtout s'il transforme bien, alors l'agence débloquera un peu plus de budget sur la campagne suivante (si le stock de la régie et suffisant bien sûr)
Bien sûr le tout n'est pas de faire des propositions, mais surtout de les faires valider, et cela passe par des scéances de call, où l'on doit relancer l'ensemble de ses propositions, voir s'il y a des modifications à apporter afin d'optimiser la recommandation.
Une fois la proposition validé, le directeur de clientèle prépare l'ordre d'insertion en ayant auparavant demandé l'attestation de mandat de l'agence afin de bénéficier des 15 % de remise professionnelle.
L'OI est signé, la campagne est programmée sur l'adserver de la régie, les éléments techniques sont envoyés par l'agence et le jour J arrive.
La campagne se lance sur les supports, alors le directeur de clientèle prépare les screenshots de la campagne pour prouver à l'agence que la campagne est en ligne et que tout va bien (ceci permettant aussi d'identifier de potentiels bugs...)
La campagne se déroule, malheureusement elle ne délivre pas comme prévue ou ne transforme que très peu sur un format et bien sur un autre. Le directeur de clientèle en plus de vendre des espaces se doit aussi de conseiller l'agence, alors il prépare une optimisation de campagne qu'il fait valider par l'agence.
L'optimisation est en place, tout va mieux (Ouf... on ne se fera pas taper sur les doigts) et là le directeur de clientèle souffle et se détend... mais pas trop !
Réveil toi petit directeur de clientèle, tu as encore plein de chargé média à contacter ! Pleins de campagnes et de propositions à faire valider ! Vite vite vite avant que le plan soit bouclé ou qu'il n'y ait plus de budget pour toi !
Voilà un bref descriptif des différente tâches d'un directeur de clientèle agence au sein d'une petite régie web...
A suivre
Un grand titre, mais une dénomination assez floue...
Alors que fais le directeur de clientèle au sein d'une régie web ?
Prenons le cas d'une régie à taille humaine, d'un côté leurs supports (sites, blogs...) et de l'autre les annonceurs et les agences média mandatées par ces mêmes annonceurs.
La première tâche du directeur de clientèle est de rencontrer l'ensemble des chargés média (ou média acheteur) au sein même des agences afin de leur faire connaître ses supports (Audiences, profils d'audience etc...)
Suite à quoi, les briefs ne tombant pas tous seuls, il se doit de relancer ses contacts (les fameux chargés médias) afin de connaître les campagnes à venir et de faire des recommandations sur ces supports pour des budgets définis.
Généralement, au début les agences mettent en place des campagnes testes, pour des budget d'environ 5 000 € pour du test.
Si le support délivre en temps et en heure et surtout s'il transforme bien, alors l'agence débloquera un peu plus de budget sur la campagne suivante (si le stock de la régie et suffisant bien sûr)
Bien sûr le tout n'est pas de faire des propositions, mais surtout de les faires valider, et cela passe par des scéances de call, où l'on doit relancer l'ensemble de ses propositions, voir s'il y a des modifications à apporter afin d'optimiser la recommandation.
Une fois la proposition validé, le directeur de clientèle prépare l'ordre d'insertion en ayant auparavant demandé l'attestation de mandat de l'agence afin de bénéficier des 15 % de remise professionnelle.
L'OI est signé, la campagne est programmée sur l'adserver de la régie, les éléments techniques sont envoyés par l'agence et le jour J arrive.
La campagne se lance sur les supports, alors le directeur de clientèle prépare les screenshots de la campagne pour prouver à l'agence que la campagne est en ligne et que tout va bien (ceci permettant aussi d'identifier de potentiels bugs...)
La campagne se déroule, malheureusement elle ne délivre pas comme prévue ou ne transforme que très peu sur un format et bien sur un autre. Le directeur de clientèle en plus de vendre des espaces se doit aussi de conseiller l'agence, alors il prépare une optimisation de campagne qu'il fait valider par l'agence.
L'optimisation est en place, tout va mieux (Ouf... on ne se fera pas taper sur les doigts) et là le directeur de clientèle souffle et se détend... mais pas trop !
Réveil toi petit directeur de clientèle, tu as encore plein de chargé média à contacter ! Pleins de campagnes et de propositions à faire valider ! Vite vite vite avant que le plan soit bouclé ou qu'il n'y ait plus de budget pour toi !
Voilà un bref descriptif des différente tâches d'un directeur de clientèle agence au sein d'une petite régie web...
A suivre
Utilisation d'images : Quelles sont les règles à suivre ?
Par Webcommunication :: 18/06/2007 à 14:04 :: Général
Que ce soit pour le net ou pour une publication papier (affiche, plaquette, publicité...), l'utilisation d'une image nécessite bien souvent la signature d'autorisations d'exploitation explicites. Pour éviter les ennuis, il est important de s'acquitter auprès de l'auteur des droits nécessaires à la bonne exploitation de son image et de décrire par contrat le cadre strict d'exploitation de celle-ci (durée, support, zone géographique... etc). De plus, il est préférable d'obtenir les autorisations de diffusion tant pour les personnes que pour les biens photographiés, car en cas de litige, c'est le diffuseur qui risque gros.
La jurisprudence le rappelle souvent :"Toute personne a, sur son image et sur l'utilisation qui en est faite, un droit exclusif qui lui permet de s'opposer à sa reproduction sans son autorisation expresse et spéciale".
Dotez-vous d'une autorisation expresse
Pour toute exploitation commerciale d'une image, il faut recueillir préalablement l'autorisation expresse du modèle concerné (ou de ses parents lorsqu'il s'agit d'un mineur). Si vous diffusez une image, vous devez apporter la preuve de cet accord express, pour photographier puis pour diffuser. Le plus simple est de clarifier les choses avant la réalisation des prises de vues. En ce sens, mieux vaut faire appel à une agence de mannequins professionnels qui règlera cet aspect des choses. Car, bien souvent, lorsqu'on utilise une image d'archive ou issue d'une banque d'images, il est impossible de retrouver les personnes représentées et donc d'obtenir leur autorisation. Dans ce cas, il ne vous reste plus qu'à "flouter" leur visage pour les rendre méconnaissables.
Définissez le cadre de diffusion
L'autorisation donnée pour être photographié n'implique pas l'accord pour sa diffusion. Lorsqu'on rédige une autorisation expresse, il est important d'être précis quant aux modalités de diffusion.
Les droits sont cédés pour une utilisation prévue au départ. Pour toute nouvelle utilisation ou réédition, il est nécessaire de refaire un contrat. Le fait que l'image ait déjà été diffusée au préalable importe peu. En cas d'absence d'autorisation, la responsabilité de celui qui reproduit et diffuse l'image est engagée. Les amendes peuvent être très élevées.
Faites attention au droit à l'image des biens
L 'exploitation commerciale de l’image du bien d’autrui est l'un des plus gros casse-têtes juridiques actuels. D'après le Code civil, seul le propriétaire est en droit d'exploiter son bien, sous quelque forme que ce soit. Toutefois, suite à de nombreux procès abusifs, la jurisprudence estime que "le droit de propriété d'un bien situé sur le domaine public et exposé à la vue de tous n'autorise pas son titulaire à s'opposer à l'exploitation de l'image de ce bien mais permet seulement d'agir contre l'exploitation abusive et préjudiciable de cette image". Pour éviter toute tracasserie, il est recommandé de faire signer une décharge aux propriétaires ou de flouter leurs biens.
Renseignez-vous sur les taxes de prises de vues
Dans le cas de photographie de patrimoines (monuments, tableaux, voire même paysages), sachez que les prises de vue peuvent être taxées. Le montant des taxes évolue considérablement suivant qu'il s'agit de prises de vues "à des fins publicitaires ou commerciales" ou appliqué au domaine "culturel, pédagogique ou artistique".
Acquittez-vous des droits patrimoniaux
Afin de pouvoir photographier, publier ou exposer une oeuvre, veillez à vous acquitter des droits patrimoniaux auprès de l'auteur ou de ses ayants-droit >(héritiers et cessionnaires des droits d’auteur comme les éditeurs ou producteurs, ou les sociétés de gestion des droits d’auteur). Cet acte fait alors l'objet de la signature d'une note de cession de droits.
Le montant des droits patrimoniaux est calculé en fonction de barèmes qui prennent en compte 4 critères : le support, le tirage, la zone géographique et la durée. La rémunération est en effet proportionnelle à l'utilisation qui est faite des images.
Respectez le droit moral de l'auteur
Le droit moral unit le créateur à son oeuvre et lui procure des droits inaliénables. Alors que le diffuseur paye pour avoir la jouissance d'images, le créateur, quant à lui, en reste toujours l'unique propriétaire et de ce fait bénéficie de droits. Ainsi, lorsqu'on diffuse une image, il ne faut pas omettre la signature de l'auteur ; le droit au respect de son nom étant l'un des attributs du droit moral. Néanmoins, ce dernier peut quand même vous dispenser de la mention de la signature. Il est alors primordial que cette dispense fasse l'objet d'un acte contractuel.
De même, le droit au respect de l'oeuvre est également une composante du droit moral. L'oeuvre achetée ne peut être ni déformée, ni adaptée (recadrage, détourage, légende inadaptée...) sans l'autorisation de son auteur ou de ses ayants-droit. (article L 122-4 du Code de la Propriété intellectuelle).
Conclusion
Tous les droits qui ne vous seront pas spécifiquement cédés par contrat seront réservés à l'auteur (droit d'auteur, droit moral, patrimonial...). Pensez donc toujours à être le plus précis possible dans la rédaction de vos contrats.
Source : www.bepub.com
La jurisprudence le rappelle souvent :"Toute personne a, sur son image et sur l'utilisation qui en est faite, un droit exclusif qui lui permet de s'opposer à sa reproduction sans son autorisation expresse et spéciale".
Dotez-vous d'une autorisation expresse
Pour toute exploitation commerciale d'une image, il faut recueillir préalablement l'autorisation expresse du modèle concerné (ou de ses parents lorsqu'il s'agit d'un mineur). Si vous diffusez une image, vous devez apporter la preuve de cet accord express, pour photographier puis pour diffuser. Le plus simple est de clarifier les choses avant la réalisation des prises de vues. En ce sens, mieux vaut faire appel à une agence de mannequins professionnels qui règlera cet aspect des choses. Car, bien souvent, lorsqu'on utilise une image d'archive ou issue d'une banque d'images, il est impossible de retrouver les personnes représentées et donc d'obtenir leur autorisation. Dans ce cas, il ne vous reste plus qu'à "flouter" leur visage pour les rendre méconnaissables.
Définissez le cadre de diffusion
L'autorisation donnée pour être photographié n'implique pas l'accord pour sa diffusion. Lorsqu'on rédige une autorisation expresse, il est important d'être précis quant aux modalités de diffusion.
Les droits sont cédés pour une utilisation prévue au départ. Pour toute nouvelle utilisation ou réédition, il est nécessaire de refaire un contrat. Le fait que l'image ait déjà été diffusée au préalable importe peu. En cas d'absence d'autorisation, la responsabilité de celui qui reproduit et diffuse l'image est engagée. Les amendes peuvent être très élevées.
Faites attention au droit à l'image des biens
L 'exploitation commerciale de l’image du bien d’autrui est l'un des plus gros casse-têtes juridiques actuels. D'après le Code civil, seul le propriétaire est en droit d'exploiter son bien, sous quelque forme que ce soit. Toutefois, suite à de nombreux procès abusifs, la jurisprudence estime que "le droit de propriété d'un bien situé sur le domaine public et exposé à la vue de tous n'autorise pas son titulaire à s'opposer à l'exploitation de l'image de ce bien mais permet seulement d'agir contre l'exploitation abusive et préjudiciable de cette image". Pour éviter toute tracasserie, il est recommandé de faire signer une décharge aux propriétaires ou de flouter leurs biens.
Renseignez-vous sur les taxes de prises de vues
Dans le cas de photographie de patrimoines (monuments, tableaux, voire même paysages), sachez que les prises de vue peuvent être taxées. Le montant des taxes évolue considérablement suivant qu'il s'agit de prises de vues "à des fins publicitaires ou commerciales" ou appliqué au domaine "culturel, pédagogique ou artistique".
Acquittez-vous des droits patrimoniaux
Afin de pouvoir photographier, publier ou exposer une oeuvre, veillez à vous acquitter des droits patrimoniaux auprès de l'auteur ou de ses ayants-droit >(héritiers et cessionnaires des droits d’auteur comme les éditeurs ou producteurs, ou les sociétés de gestion des droits d’auteur). Cet acte fait alors l'objet de la signature d'une note de cession de droits.
Le montant des droits patrimoniaux est calculé en fonction de barèmes qui prennent en compte 4 critères : le support, le tirage, la zone géographique et la durée. La rémunération est en effet proportionnelle à l'utilisation qui est faite des images.
Respectez le droit moral de l'auteur
Le droit moral unit le créateur à son oeuvre et lui procure des droits inaliénables. Alors que le diffuseur paye pour avoir la jouissance d'images, le créateur, quant à lui, en reste toujours l'unique propriétaire et de ce fait bénéficie de droits. Ainsi, lorsqu'on diffuse une image, il ne faut pas omettre la signature de l'auteur ; le droit au respect de son nom étant l'un des attributs du droit moral. Néanmoins, ce dernier peut quand même vous dispenser de la mention de la signature. Il est alors primordial que cette dispense fasse l'objet d'un acte contractuel.
De même, le droit au respect de l'oeuvre est également une composante du droit moral. L'oeuvre achetée ne peut être ni déformée, ni adaptée (recadrage, détourage, légende inadaptée...) sans l'autorisation de son auteur ou de ses ayants-droit. (article L 122-4 du Code de la Propriété intellectuelle).
Conclusion
Tous les droits qui ne vous seront pas spécifiquement cédés par contrat seront réservés à l'auteur (droit d'auteur, droit moral, patrimonial...). Pensez donc toujours à être le plus précis possible dans la rédaction de vos contrats.
Source : www.bepub.com
Des outils de mesure perfectibles
Par Webcommunication :: 18/06/2007 à 10:28 :: Général
Cela ne signifie pas pour autant que les acteurs de la publicité en ligne sont dispensés de toute forme d'innovation. Si, ici aussi, les principales lacunes se comblent, les annonceurs demandent encore quelques améliorations. La principale concerne le perfectionnement des outils de mesure (17 % des annonceurs contre 37 % en 2005). Leur deuxième demande vise les efforts en terme de créativité (10 %). Enfin, la dernière, plus diffuse, concerne la perception du support lui même. 12 % des annonceurs estiment en effet encore que le Net présente un environnement qui n'est pas suffisamment qualitatif.
Les principaux LOBBIES publicitaires :
Par Webcommunication :: 17/06/2007 à 10:24 :: Général
 |
|
|
|