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Une croissance aux dépens des autres médias
Par Webcommunication :: 10/06/2007 à 10:05 :: CHIFFRES
Cette croissance se fait en partie au dépend des autres médias. C'est surtout vrai en France où 71 % des investissements supplémentaires effectués en ligne sont prélevés sur les budgets des autres médias, contre 51 % en moyenne. Pour les autres pays, ce transfert est beaucoup plus faible puisqu'il oscille entre 38 % pour le Royaume-Uni et 30 % pour l'Italie. Des moyens prélevés pour l'essentiel sur les budgets publicitaires de la télévision et de la presse, indique l'Eiaa.
e-Pub : dynamisme du voyage
Par Webcommunication :: 09/06/2007 à 10:03 :: CHIFFRES
Tous les secteurs n'investissent pas de la même manière sur Internet. Le plus dynamique en 2006 reste le voyage, secteur qui est également l'un des plus avancés en matière de e-commerce. Ses investissements publicitaires en ligne ont augmenté de 35 % en 2006, contre 21 % en moyenne. Viennent ensuite les produits de grande consommation, secteur qui jusqu'à présent n'était pas forcément très présent en ligne. En 2006, il affiche une croissance de 25 % de ses budgets publicitaires sur Internet. Même constat pour le secteur des loisirs, le démarrage étant toutefois légèrement plus lent (+ 17 %). Plus loin, mais aussi plus matures, arrivent les secteurs de l'automobile (+ 16 % de croissance) ainsi que celui des produits électroniques grand public (+ 14 %). Enfin, à court terme, le taux de croissance des investissements publicitaires en ligne de ces différents secteurs devrait rester soutenu, mais il devrait globalement baisser entre 2006 et 2008. Seules exceptions : les secteurs des loisirs et de l'automobile dont le taux de croissance en 2007 devraient dépasser celui de 2006.
Le Royaume-Uni, roi de l'e-pub
Par Webcommunication :: 08/06/2007 à 09:59 :: CHIFFRES
Premier constat : partout en Europe, les dépenses publicitaires en ligne ont continué de progresser à un rythme soutenu en 2006. Au palmarès des plus fortes croissances figure le Royaume-Uni, avec une hausse de 32 % des investissements publicitaires sur Internet, suivi de près par l'Italie (+ 28 %) et les Pays-Bas (+ 25 %). Un trio de tête qui distance nettement le reste du peloton constitué par l'Allemagne et l'Espagne (+ 14 % de croissance chacun) ainsi que par la France (+ 13 %). A court terme, cette tendance à la hausse devrait d'ailleurs se poursuivre. Deux cas de figure apparaissent toutefois. Des pays pour lesquels, tout en restant élevé, le rythme de progression des dépenses va décroissant : c'est le cas du Royaume-Uni (+ 21 % en 2008), de l'Italie (+ 19 % en 2008), de l'Allemagne (+ 9 % en 2008) et de l'Espagne (+ 5 % en 2008). Et des pays pour lesquels le rythme de croissance continue de croître sur les deux ans à venir : c'est le cas des Pays-Bas (+ 29 % en 2008) et de la France (+ 15 % en 2008).
Top 10 mondial des Agences
Par Webcommunication :: 07/06/2007 à 14:06 :: CHIFFRES
Petite révolution dans le monde de la publicité. Le classement des 10 premiers groupes mondiaux de communication publié par Advertising Age n'est plus le seul territoire des acteurs historiques de la publicité. Un nouveau venu a fait son apparition en 2006. Certes, pas dans le trio de tête, mais à la neuvième place. Son nom : aQuantive. Sa spécialité : le marketing interactif.
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| Rang | Société | Siège social | Revenus 2006 (en milliards de dollars) | Evolution annuelle | ||
| 1 | Omnicom Group | New York | 11,376 | + 8,5 % | ||
| 2 | WPP Group | Londres | 10,819 | + 11,1 % | ||
| 3 | Interpublic Group of Cos. | New York | 6,190 | - 1,3 % | ||
| 4 | Publicis Group | Paris | 5,872 | + 7,3 % | ||
| 5 | Dentsu | Tokyo | 2,950 | + 2,2 % | ||
| 6 | Havas | Suresnes, France | 1,841 | + 1,8 % | ||
| 7 | Aegis Group | Londres | 1,825 | + 15,7 % | ||
| 8 | Hakuhodo DY Holding | Tokyo | 1,337 | - 2,0 % | ||
| 9 | aQuantive | Seattle | 0,442 | + 43,4 % | ||
| 10 | Asatsu-DK | Tokyo | 0,430 | - 3,3 % | ||
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Les internautes face à la pub :
Par Webcommunication :: 07/06/2007 à 13:16 :: CHIFFRES
Les internautes, téléspectateurs plus attentifs
Les tests conduits par Millward Brown montrent que les personnes ayant regardé l'émission sur Internet ont été 53 % plus attentifs aux publicités que les téléspectateurs ayant regardé le programme en direct à la télévision. Les téléspectateurs sur magnétoscope numérique ont été 30 % moins attentifs que les télespectateurs en direct. Des différentiels qui peuvent s'expliquer par une plus grande implication lors de la vision en ligne, des études ayant démontré que les téléspectateurs font souvent autre chose tout en regardant la télévision. Entre autres, surfer sur Internet. De fait, 6 % des internautes ont quitté la pièce pendant le visionnage du programme en ligne, contre 18 % pour les téléspectateurs en direct.
Mémorisation quadruplée en ligne
Deuxième témoignage de l'implication des internautes lors de la vision du programme en ligne, y compris des publicités qui le coupent : le taux de mémorisation 4 fois plus élevé parmi ces derniers. En outre, 93 % des internautes associaient correctement la marque à la publicité vue, contre seulement 70 % des téléspectateurs en direct et sur DVR. L'une des explications, en dehors d'une implication supérieure, est que la publicité en ligne entrecoupait 3 à 6 fois le programme, et qu'aucune autre publicité n'était diffusée durant cette coupure. Alors qu'à la télévision, le spot n'était diffusé qu'une seule fois, au milieu d'autres films publicitaires. Ce qui conduit, malgré une plus forte mémorisation sur Internet, à un dommage collatéral : 28 % des internautes ont déclaré en avoir eu assez des publicités durant le programme, contre 15 % des téléspectateurs en direct.
De meilleurs résultats en notoriété...
Toutes les plates-formes ont un impact positif sur la notoriété, mais le Web réussit une performance largement supérieure, puisque le taux grimpe à 82 % parmi les internautes qui ont regardé le programme et les publicités en ligne, contre 54 % pour les téléspectateurs. Il est certain que le sponsoring exclusif qui prévaut en ligne est sur ce point plus performant.
...et aussi sur l'image de marque
Sur le score d'attitude aussi, Internet réalise de meilleures performances que les autres supports : 44 % des internautes déclarent avoir une bonne opinion de la marque dont ils ont vu la publicité, contre respectivement 35 % et 36 % pour la télévision et le DVR. Comme quoi le support online aide aussi l'image de marque.
Au final, Internet décroche la palme de l'efficacité commerciale
Le taux d'intention d'achat, au sein de la population exposée aux publicités en ligne, dépasse de 10 points le score réalisé sur les autres plates-formes. Au final, les résultats obtenus auprès de cette audience captive se révèlent donc partout supérieurs, l'Internet améliorant systématiquement l'efficacité de la campagne dans le cadre d'une e-pub vidéo diffusée au milieu d'un programme audiovisuel.
Source : Méthodologie de l'étude "C-TV 1 Study" de Millward Brown
Source : Méthodologie de l'étude "C-TV 1 Study" de Millward Brown
Le top 10 des sites :
Par Webcommunication :: 05/06/2007 à 11:55 :: CHIFFRES
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Quelques chiffres :
Par Webcommunication :: 05/06/2007 à 10:49 :: CHIFFRES
| Google et Yahoo s'arrogent 73,8 % du marché du search marketing Source : eMarketer, février 2007 |
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Commentaire  La part des revenus du SEM nets des coûts d'acquisition de trafic de Google est passée de 46,9 % en 2005 à 58,7 %, tandis que celle de Yahoo a reculé de 19 % à 15 %, selon eMarketer. En 2007, Google devrait voir sa part encore grimper et atteindre 75,6 %. Celle de Yahoo est attendue un peu au-delà des 16 %. |
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Agences média - liste non exhaustive :
Par Webcommunication :: 04/06/2007 à 10:37 :: CHIFFRES
Ca peut toujours vous être utile, si vous recherchez une agence, ou que vous souhaitez y postuler :)
NEXTEDIA
5 rue Jules Lefèbvre
75 009 Paris
ADMIRE
136 avenue des Champs Elysées
75 008 PAris
STARCOM
68 bis rue MArjolin
92 300 Levallois-Perret
CARAT INTERACTIVE
47 rue Louis Blanc
92 400 Courbevoie
MINDSHARE
32 rue Guersant
75 837 PARIS
OMD
15 rue Pasquier
73 383 PAris
MAGNA INTERACTIVE
2 rue Mozart
92 523 Clichy
MEDIACONTACTS (MPG)
11 square Léon Blum
92 806 Puteaux
EUROMEDIA
17 rue PAges
92 158 Suresnes
MEDIACOM Paris
32 rue Guersant
75 017 Paris
MEDIAEDGE
32 rue Guersant
75 017 Paris
ZENITH OPTIMEDIA
68 bis rue MArjolin
92 300 Levallois-Perret
FULLSIX
157 rue Anatole France
92 309 Levallois Perret
ARCHI D'ALEMBERT
47 rue Louis Blanc
92 400 Courbevoie
Les formats web :
Par Webcommunication :: 04/06/2007 à 09:01 :: CHIFFRES
Les formats de la publicité en ligne
Ici sont répertoriés, de manière non exhaustive, les formats publicitaires les plus usités sur le web. Pour partie, l'IAB en a fait des formats "standards" qui sont mis en avant pour simplifier la duplication de campagnes plurimédia sur ces supports en ligne :
| Formats | Caractéristiques |
| La bannière classique | 468x60 - Poids : 15 Ko |
| Les skyscrapers | 160x320 et 160x600 - Poids : 20 Ko |
| Le rectangle | 180x150 - Poids : 15 Ko |
| Le pavé | 300x250 - Poids : 20 Ko |
| La méga-bannière | 728x90 - Poids : 20 Ko |
| La bannière verticale | 120x240 et 120x600 - Poids : 15 Ko |
| Le carré | 250x250 - Poids : limité à 15 Ko |
| Le pop-up | 250x250 - Durée : pas de limite |
| Le pop-under | Taille inférieure à celle du site et qui respecte |
| l'homothétie - Poids : limité à 15 Ko | |
| Le 16/9e | 320x180 |
| Interstitiel | 800x600 - Poids : 20 Ko - Durée : 6 Sec. |
| Maximum | |
| Autres formats répandus mais non reconnus par les associations professionnelles | |
| Les boutons | 120 x 90 - 125 x 125 |
| et petits formats | 88 x 31 - 234x60 |
| Le billboard | 336x280 - Poids : 50 Ko |
| La demi-page | 360x800, 336x850 et 550x480 |
| Poids : entre 40 à 75 Ko | |
| Durée d'une animation dans le format : jusqu'à 30 secondes | |