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Les chiffres clés du marché publicitaire 2006
Les investissements des annonceurs en communication ont augmenté de 2,1% en 2006, selon le bilan annuel de l'UDA.
18 juillet 2007 – 9h45. L'Union des annonceurs (www.uda.fr) vient de publier son traditionnel bilan annuel des « chiffres clés des annonceurs » pour 2006. Un document de référence qui dresse un panorama synthétique du marché l'an dernier. Il en ressort que les entreprises et les marques ont investi en France 32,5 milliards d'euros nets pour leur communication en 2006, soit près de 2% du produit intérieur brut. C'est 2,1% de mieux qu'en 2005.
Les dépenses dans les médias ont progressé de 3,9%, à 11,799 milliards d'euros nets. Le segment le plus dynamique reste Internet (achat d'espace et liens sponsorisés) : +42%, à 542 millions d'euros, soit une part de marché de 1,7%. A titre de comparaison, c'est quatre fois plus que les investissements dans le média cinéma (qui ont crû de 5,3%). La presse écrite progresse un peu moins que le marché (+1,7%), principalement tirée par les quotidiens nationaux (+3,5%) et la presse gratuite (+7,9%). La télévision confirme sa solidité (+4,5%).
A la différence ce qui a pu se produire dans le passé, les dépenses hors-médias affichent un taux de progression inférieure à celles réalisées dans les médias : +1,1%, à 20,722 milliards d'euros nets. La part de marché du hors-médias demeure très supérieure à celle des médias : 63,7% contre 36,3%. Avec 9,979 milliards, soit près d'un tiers du total des dépenses (30,6%), le marketing direct reste le premier vecteur de communication dans l'Hexagone.
En 2006, Renault était toujours le premier annonceur (311,2 millions d'euros), loin devant E.Leclerc (218,6 millions), Unilever (214 millions), SFR (208,3 millions) et Peugeot (201,4 millions). Au sein du « top 15 des annonceurs », Orange affiche pour 2006 le plus fort accroissement de ses dépenses en communication (+43,7%), France Télécom la plus forte chute (-40,3%).
Questions & Réponses : la publicité dans les jeux vidéo !
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Le chiffre d'affaires du marché des jeux vidéo a dépassé celui du cinéma en 2004 en France, et équivaut aujourd'hui au chiffre d'affaires réalisé sur le marché de la musique. Comment passer dorénavant à côté de cette industrie, en termes d'opportunités publicitaires ?
Lire la suite...
source : journaldunet
Les widgets, nouveau support de communication :
La consulation de sites qui utilisent les widgets était plus forte en Amérique du Nord, où 40,3 % des internautes ont visité un site qui utilisaient un widget, contre 24,3 % en Europe et 17,5 % en Amérique Latine.
Source : journaldunet.com
Statistiques de Webcommunication.zeblog.com :
Les internautes cliquent de moins en moins sur les bannières :
On peut aujourd’hui se poser quelques questions quant aux stratégies à privilégier en matière de publicité sur internet. Si vous voulez augmenter votre trafic, il semble plus intéressant de privilégier des liens texte sponsorisés que des espaces publicitaires plus traditionnels. En revanche, si vous êtes plus dans une démarche de notoriété, les bannières et autres formats restent les supports les plus efficaces.
Quand je regarde de plus près les résultats des campagnes d’affiliation que je publie sur mon blog, je me rends compte que les opérations qui ont le plus d’impact sont celles qui :
- sont en lien avec le sujet de mon blog
- ont des formats non publicitaires (sous forme d’un billet ou d’un lien).
- ont des bannières esthétiques
Liens utiles :
Source : www.arnaudmeunier.comLes barrières tombent une à une
L'e-pub améliore les ventes
... de même que le marketing direct
La publicité :
"Donner envie à des gens qui n'en ont pas les moyens d'acheter une nouvelle chose dont ils n'avaient pas besoin dix minutes auparavant..." Frédéric Beigbeder, 99francs : Telle est la fonction perverse et en même temps toute la "magie" de la Pub.
Le branding continue de croître...
