Web-communication

Si l'e-pub vidéo semble a priori fonctionner sur le même modèle que le média TV, l'analogie se limite aux aspects techniques. Car l'internaute n'a pas les mêmes usages de consommation du média Web que le téléspectateur du média télévisuel.

Au-delà d'une mesure de l'efficacité du format e-pub vidéo, il convient de préciser les attentes et les préférences des internautes, qui sont des consommateurs exigeants.

L'interactivité est-elle essentielle dans les e-pubs ou peut-on se contenter de passer des spots TV ? Faut-il opter pour des formats courts ou longs ? Comment ne pas être intrusif ? Autant de points qu'ont mis en lumière Lycos et Média Contacts dans une étude qualitative.

Cinq pistes pour débroussailler les conditions qui font d'une pub TV une bonne pub Web.

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Source : journaldunet