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Les 10 conseils pour réussir sa campagne web :
Par Webcommunication :: 20/06/2007 à 14:08 :: CAMPAGNES
1 - Identifiez clairement les objectifs de votre communication et vos attentes en matière de retour sur investissement. Ces éléments vous permettront de décider si, oui ou non, il est judicieux pour vous d'investir sur le Net et quel dispositif de campagne vous allez mettre en oeuvre.
2 - Respectez certains ratios de base. Les dépenses publicitaires en ligne ne doivent pas excéder 20 % de votre budget de communication online, le reste étant alloué au référencement naturel, à l'achat de mots clés, à l'affiliation et à l'e-mail marketing. 50 % du budget e-pub sera consacré à l'achat d'espace, le reste étant alloué à la réalisation des créations.
3 - Choisissez pour chaque campagne deux à trois formats standards, reconnus par l'IAB. Les formats impactants sont plus appropriés pour les campagnes de notoriété, mais ils sont également plus chers. Pour des campagnes de recrutement ou de fidélisation, les formats peuvent être moins originaux.
4 - Attention aux créations ! Elles sont capital dans la réussite d'une campagne. Misez sur l'interactivité, avec des messages forts et courts.
5 - Intégrez un jeu. Ce dispositif permet de multiplier par deux ou trois les taux de clics d'une campagne traditionnelle. Toutefois, attention aux chasseurs de prime.
6 - Choisissez avant tout des sites en affinité avec votre cible. Ils vous assureront un meilleur ciblage et de meilleurs retours sur investissement.
7 - Privilégiez l'achat au clic pour des campagnes de recrutement très opérationnelles et l'achat au CPM pour des campagnes de notoriété. Mais les deux peuvent s'associer si vous voulez combiner ces deux objectifs.
8 - Prolongez l'expérience de la publicité par un mini site ou une page intermédiaire.
9 - Si vous ne disposez pas des ressources en interne, choisissez impérativement une agence de création et une régie publicitaire. Ces deux entités doivent dialoguer entre elles pour de meilleurs résultats.
10 - Pour choisir une agence de création, pensez au bouche à oreille.
2 - Respectez certains ratios de base. Les dépenses publicitaires en ligne ne doivent pas excéder 20 % de votre budget de communication online, le reste étant alloué au référencement naturel, à l'achat de mots clés, à l'affiliation et à l'e-mail marketing. 50 % du budget e-pub sera consacré à l'achat d'espace, le reste étant alloué à la réalisation des créations.
3 - Choisissez pour chaque campagne deux à trois formats standards, reconnus par l'IAB. Les formats impactants sont plus appropriés pour les campagnes de notoriété, mais ils sont également plus chers. Pour des campagnes de recrutement ou de fidélisation, les formats peuvent être moins originaux.
4 - Attention aux créations ! Elles sont capital dans la réussite d'une campagne. Misez sur l'interactivité, avec des messages forts et courts.
5 - Intégrez un jeu. Ce dispositif permet de multiplier par deux ou trois les taux de clics d'une campagne traditionnelle. Toutefois, attention aux chasseurs de prime.
6 - Choisissez avant tout des sites en affinité avec votre cible. Ils vous assureront un meilleur ciblage et de meilleurs retours sur investissement.
7 - Privilégiez l'achat au clic pour des campagnes de recrutement très opérationnelles et l'achat au CPM pour des campagnes de notoriété. Mais les deux peuvent s'associer si vous voulez combiner ces deux objectifs.
8 - Prolongez l'expérience de la publicité par un mini site ou une page intermédiaire.
9 - Si vous ne disposez pas des ressources en interne, choisissez impérativement une agence de création et une régie publicitaire. Ces deux entités doivent dialoguer entre elles pour de meilleurs résultats.
10 - Pour choisir une agence de création, pensez au bouche à oreille.
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