Web-communication

Selon l’étude Adtech, le taux de clics moyen d’une bannière standard serait en 2007 de 0.18% en Europe, alors qu’en 2006 il était de 0.33%. Le seul format qui génère encore un taux de clic important est la vidéo, avec une moyenne pour l’Europe, de 4.64%. Ces chiffres montrent bien que la publicité online n’est vraiment plus génératrice de trafic.

On peut aujourd’hui se poser quelques questions quant aux stratégies à privilégier en matière de publicité sur internet. Si vous voulez augmenter votre trafic, il semble plus intéressant de privilégier des liens texte sponsorisés que des espaces publicitaires plus traditionnels. En revanche, si vous êtes plus dans une démarche de notoriété, les bannières et autres formats restent les supports les plus efficaces.

Quand je regarde de plus près les résultats des campagnes d’affiliation que je publie sur mon blog, je me rends compte que les opérations qui ont le plus d’impact sont celles qui :

• sont en lien avec le sujet de mon blog
• ont des formats non publicitaires (sous forme d’un billet ou d’un lien).
• ont des bannières esthétiques

Il semble donc intéressant pour vos prochaines campagnes de penser votre présence publicitaire sous différentes formes avec pourquoi pas la possibilité, pour l’éditeur du site, de personnaliser votre création, afin de l’adapter à son univers.