Web-communication

Les principaux obstacles à la croissance de l'e-pub tombent les uns après les autres. A commencer par le premier d'entre eux : le manque d'enthousiasme des agences. Ce frein était cité en 2005 par 53 % des annonceurs. Il n'est plus en 2006 évoqué que par 20 % d'entre eux. Même chose pour le manque de précision des études effectuées en amont ou en aval d'une campagne. Alors que 47 % des annonceurs brandissaient cet argument comme un frein aux investissements en ligne, ils ne sont plus que 26 % en 2006. Quant à la standardisation insuffisante des formats et au problème de ressources humaines lié à la gestion des campagnes, ils ne sont plus handicapants que pour 18 % des annonceurs.