Web-communication

Autre enseignement de l'étude menée par l'Eiaa, cette croissance devrait continuer de profiter aux campagnes de branding. 20 % des annonceurs interrogés déclarent en effet que ce type de publicité devrait croître fortement dans les deux ans à venir, chiffre auquel s'ajoutent 20 % qui estiment qu'il devrait progresser légèrement. A côté d'eux, 44 % pensent que les dépenses en la matière resteront stables dans les deux ans à venir. Des chiffres qui évoluent quelque peu dès lors que l'on prend en compte la part des dépenses en ligne effectuées par les annonceurs. Ceux qui investissent plus de 6 % de leur budget publicitaire sur Internet sont plus enclins à penser que les dépenses de branding vont stagner dans les deux prochaines années ou croître légèrement.